2023年7月5日上午，腾讯媒介专家李士林博士为2023网络与新媒体讲习班全体学员做了题为“作为文化产品的网络游戏”的专题讲座。玉骨遥青年教师谢鹏主持讲座。

 李士林博士讲座中

讲座伊始，李士林博士分析了当下网络游戏受到极大非议的背景。他以“北京蓝极速网吧纵火案”为例，认为游戏在中国社会长期被污名化，反映出复杂的个体家庭差异和道德焦虑等社会认知偏差。在他看来，电子游戏是科技含量较高的文化产业，游戏的开发能够带动诸如芯片、手机、AI产业的发展。随后，李士林博士提出了三个问题：游戏是否蕴含文化？作为产品的游戏在与文化的碰撞中产生何种可能性？游戏如何成为一种生活方式？

 李士林博士讲座现场

李士林博士从地域讲起，分享了游戏产品在城市文旅宣传成效方面的实例。重庆市政府和腾讯开发的一款游戏联合推出基于三峡文物景观“白鹤梁”的“大乔”皮肤形象，并在此基础上配以长期可沉淀的文化配套设施。他认为在文化宣传中加入游戏元素，有助于该城市以点带面打通上下游文旅产业，从而助力区域文旅产业的发展。不仅如此，他还认为游戏和非物质文化遗产相结合，能够通过创意凝聚起文物保护和文化传承的共识。

李士林博士认为游戏是现实社会的延伸，是心灵生活的戏剧模式，能够承接、安放、疏导、升华情绪，给人提供稳定的情感补偿和情绪价值。如《俄罗斯方块》投射的是20世纪90年代美国人奋斗的生活方式，《集合啦！动物森友会》反映了日本年轻人对城市生活的逃离和对田园生活的向往。那么，作为互联网文化产品，游戏如何承载时代精神，传承弘扬传统文化、传递正能量并助力实体经济？对此，李士林博士用“立足共情”“构建叙事”“塑造意义”这三个词语来概括回答。他提倡将游戏这个特殊的产业品类作为跨文化载体，衍生出电竞等形态的文化场域，最终形成超越文化折扣的“数字共同体”。

李士林博士还就“文化出海”进行了讲解。从近年市场趋势来看，文化出海在一定程度上等于游戏出海，对此他从三个方面列举了游戏出海的价值。一是游戏作为娱乐产品，获取成本更低，受众面更广，更具有用户代入感；二是游戏作为文化现象，有望成为中国文化输出的先锋，以讲好中国故事为着力点，创新推进国际传播，加强对外文化交流和多层次文明对话，有助于促进全球共通；三是游戏作为产业核心，能够在中国文化产业走向世界的过程中发挥“领头羊”的作用。为此，在促进文化出海的过程中我们要重视游戏的价值导向，发挥中国/亚洲企业的优势，在横向的互联沟通中认清形势，用极致的游戏美学来获得尊重并打动全球受众。

李士林博士从游戏产品设计的角度强调了文化研究的整体思路。在宏观层面，应当将全球性文化风向标、区域性文化内部差异、目标国家的历史文化风貌以及国民情绪，纳入到游戏整体叙事策略；在中观层面，要对流行文化（亚文化）趋势、游戏行业整体概况、社会群体动向进行历时和共时的调查研究，最终服务于游戏主题、风格、调性的开发以及市场运营活动；在微观层面，根据玩家的偏好选择做好游戏体验的优化方案。同时，也要做好针对产品各系统专项提升的切片研究。

 学员现场提问

在交流互动环节，李士林博士就学员提出的“如何提高文化认同”“助推文化出海”“创新游戏新玩法”等问题进行了细致解答。

 谢鹏老师总结

讲座最后，谢鹏老师进行总结发言。他谈到，李士林博士通过丰富的个案讲解，展现了游戏如何以喜闻乐见的方式去连接和服务用户，以及如何与文化勾连产生积极效益，并服务于跨文化传播和企业经营；当然，在关注网络游戏的积极面的同时，也必须关注网络游戏的消极面，更好地促进网络游戏产业的健康发展。

文字：杨雨欣

照片：安乐然、陈迪安